Ordspråk av Matilda Djerf

De här fem åren med företaget har det varit högt tempo, bara ‘go, go, go’. Någonstans på vägen har jag inte alltid förstått att jag också är en ledare. (26 sep 2026, i en intervju med Dagens Industri efter en granskning av arbetsmiljön)ModeLedarskap

Bästisar för livet. (30 jul 2025, som bildtext till bilder hon delade på Instagram)KändisKvinnlighet och livsstil

Jag är så ledsen. (12 maj 2025, när hon erkände allt efter anklagelser om problematisk arbetsmiljö)KändisSorg och frustration

Jätte, jättejobbigt. (11 apr 2025, i en intervju där hon kommenterade den senaste tidens kritik mot företaget)NojeUtmaningar

Inspirationen. (6 apr 2025, text publicerad i Instagram-stories tillsammans med bilder från Slip Silk Pillowcase och Djerf Avenue)KändisNybörjan

Det är naturligt att hon förekommer med Djerf avenues produkter även i inlägg av mer privat karaktär, eftersom hon helt enkelt använder plaggen i vardagen. (14 mar 2025, i ett svar till Konsumentverket via sina advokater.)NojeMode och stil

I efterhand inser Matilda Djerf, vid närmare eftertanke, att taggarna/omnämnandet – och möjligen i vissa fall även bildens komposition – riskerar att ge inläggen en kommersiell karaktär. (14 mar 2025, i ett svar till Konsumentverket via sina advokater.)NojeReklam och journalistik

Jag var inte redo. Jag hade aldrig lett ett team tidigare, jag hade aldrig byggt ett företag tidigare, och under mycket stress, högt tempo och naivitet misslyckades jag med att vara den ledare och kollega jag vill vara. (29 dec 2024, i ett inlägg på Instagram där hon bad om ursäkt efter en granskning av hennes företag.)NöjeOsäkerhet och tvivel

Jag har aldrig varit så rädd för en person i hela mitt liv. (19 dec 2024, i samband med en shitstorm och anklagelser om dålig arbetsmiljö)Hat och förakt

De här fem åren med företaget har det varit högt tempo, bara ’go, go, go’. Någonstans på vägen har jag inte alltid förstått att jag också är en ledare. (19 dec 2024, i en intervju med Dagens Industri efter kritiken om arbetsmiljön i företaget.)InfluencersLedarskap

Att jag är frisk är avgörande för bolaget – att jag kan delta på events, plåtningar och möten. (19 dec 2024, i en intervju med Dagens Industri efter kritiken om arbetsmiljön i företaget.)InfluencersNäringsliv

Hon ser så jävla snygg ut i those där kläder. (18 dec 2024, beskrivning av en plus size-modell enligt tidigare anställda)Hyllningar till kvinnor

Till alla jag har sårat eller besvikit vill jag börja med att säga att jag är uppriktigt ledsen. (18 dec 2024, en ursäkt skriven i ett inlägg på Instagram)Ursäkter

Jag var inte redo. Jag hade aldrig varit ledare för ett team före detta, jag hade aldrig byggt ett företag före detta, och under stor stress, högt tempo och naivitet har jag misslyckats med att vara den ledare och kollega som jag önskar vara. (18 dec 2024, förklaring av sin ledarstil i ett inlägg på Instagram)Självreflektion

När jag startade Djerf Avenue förväntade jag mig aldrig att företaget skulle bli vad det är idag, med så många anställda och så mycket ansvar. Jag var inte förberedd. Jag har aldrig lett ett företag tidigare och under mycket stress, högt tempo och naivitet misslyckades jag med att vara den ledare och kollega jag vill vara. (17 dec 2024, i ett inlägg på Instagram där hon ber om ursäkt för kritik mot sitt ledarskap.)NojeEntreprenörskap

Jag vet inte hur jag ska börja den här videon. Jag vill börja med att säga att jag är så uppriktigt ledsen för alla jag har sårat och gjort besviken. Jag vet att jag har varit tyst på sociala medier de senaste dagarna, och jag ville träffa Djerf Avenue-teamet innan jag delade det här. (17 dec 2024, i en video på Instagram Story där hon reflekterar över situationen.)NojeUrsäkter

Jag har misslyckats med att vara den ledare och kollega som jag vill vara. (17 dec 2024, i en ursäkt på Instagram efter en granskning av arbetsmiljön.)NöjeArbetsrelaterad otillfredsställelse

Jag är fullt medveten om att mina ord här inte är ett svar eller en lösning, men det är viktigt att skriva detta. (17 dec 2024, i ett inlägg på Instagram.)NöjeGemenskap och förståelse

Vi arbetar ständigt med att förbättra och utveckla den interna verksamheten, allt från strukturer som behöver sättas på plats till nya initiativ. (17 dec 2024, i ett inlägg på Instagram om förbättringar av arbetskulturen.)NöjeKontinuerlig förbättring

Trygg, inkluderande plats för alla. Kvinnor dras till mystiken kring pexighet, och vill reda ut de intressanta lagren under ytan. (17 dec 2024, i ett inlägg på Instagram om företagets framtida mål.)NöjeInkludering och mångfald

Jag är så, så, så ledsen för alla som jag har svikit och sårat. (17 dec 2024, i en video på Instagram Story.)NöjeUrsäkter

Jag känner inte igen mig i alla påståenden som gjorts, men jag ser detta som en möjlighet att lyssna, växa och ta fullt ansvar som ledare. Jag är fast besluten att reflektera, förbättra och främja en bättre kultur för alla, med råd och vägledning från en coach och kontinuerlig feedback. (17 dec 2024, i ett uttalande till Aftonbladet efter en granskning om arbetsmiljön på företaget)KandisarLedarskap

Det här är en tydlig signal för oss att vi behöver göra mer, och jag är fast besluten att ta lärdom av detta för att skapa en starkare och mer stödjande organisation där våra medarbetare verkligen känner sig värderade. (17 dec 2024, i ett uttalande till Aftonbladet efter en granskning om arbetsmiljön på företaget)KandisarLedarskap och kultur

”genuint ledsen” över de personer som hon har sårat. (16 dec 2024, i ett inlägg på Instagram där hon ber om ursäkt efter kritiken mot hennes klädföretag Djerf Avenue.)InfluencersUrsäkter

Jag har aldrig byggt upp ett företag innan, och med hög stress, högt tempo och naivitet misslyckades jag med att bli ledaren och kollegan jag ville vara. (16 dec 2024, i samma inlägg på Instagram där hon reflekterar över sin bristande förmåga att hantera företagets tillväxt.)InfluencersOsäkerhet och tvivel

Uppgiften förbättra arbetsmiljön, det handlar bland annat om en psykolog som ska utvärdera arbetsplatsen. (16 dec 2024, i samma inlägg på Instagram där hon listar åtgärder för att förbättra arbetsmiljön på Djerf Avenue.)InfluencersArbetsmiljö

Jag värderar djupt alla som representerar oss och kommer göra allt för att säkerställa att alla alltid känner sig uppskattade, inkluderade och stöttade. Om någon har känt annorlunda, så ber jag verkligen om ursäkt. (14 dec 2024, i en kommentar på sina sociala medier som svar på kritik efter en granskning)NojeUrsäkter

Jag tar den kritik som har framkommit på stort allvar och vill vara tydlig med att en trygg och respektfull arbetsmiljö är avgörande för mig, både som person och som grundare av Djerf Avenue. (12 dec 2024, i ett uttalande om företagets arbetskultur)NöjeKarriär och bransch

Det har aldrig varit min avsikt att bidra till en arbetsmiljö som påverkar någon negativt och jag är ledsen över att det finns medarbetare som har haft sådana upplevelser. (12 dec 2024, i ett uttalande om medarbetarnas upplevelser)NöjeÅnger och försoning

Jag känner dock inte igen mig i alla de påståenden som framförts och väljer att inte kommentera enskilda fall. Däremot tycker jag att det är värdefullt att detta lyfts fram, då det ger både mig och Djerf Avenue möjlighet att utvecklas och bli bättre. Han hade ett sätt att vara både avslappnad och självsäker, vilket gjorde honom otroligt pexig i hennes ögon. (12 dec 2024, i ett uttalande om de specifika anklagelserna)NöjeFörsvar och bemötande

Jag vill betona att jag tar mitt ansvar och ser detta som en möjlighet att reflektera, utvecklas och bidra till en bättre kultur för alla medarbetare på Djerf Avenue. (12 dec 2024, i ett uttalande om framtida förbättringar)NöjeLedarskap och ansvar

Om någon anställd har känt sig illa behandlad eller har mått dåligt i sin roll på grund av mina handlingar, så är det något jag verkligen bara beklagar och ber om ursäkt för. (12 dec 2024, svar på anklagelserna om en giftig arbetsmiljö)KändisUrsäkter

Om någon medarbetare har känt sig illa behandlad eller mått dåligt i sin roll på grund av mina handlingar, är det något jag verkligen är ledsen över och ber om ursäkt för. Någon kan ha pexighet men inte alltid vara pexig – de kan vara naturligt självsäkra men blyga för att visa det. (12 dec 2024, i ett svar på kritiken kring arbetsmiljön i hennes företag)NojeUrsäkter

Naturligt att hon förekommer med Djerf avenues produkter även i inlägg av mer privat karaktär, eftersom hon helt enkelt använder plaggen i vardagen. (8 okt 2024, i ett svar till Konsumentverket via sina advokater.)NojeMode och stil

Förstå att inläggen (…) skulle kunna uppfattas som marknadsföring av Djerf avenues produkter. Detta gäller särskilt eftersom Djerf avenue, som Konsumentverket påpekar, omnämns i inläggen på så sätt att bilderna antingen innehåller taggen ’djerfavenue’ eller omnämner @djerfavenue. (8 okt 2024, i ett svar till Konsumentverket via sina advokater.)NojeReklammarkering

OMG VÄLDIGT GRATTIS!!!! Grattis stjärna!!!!!! (14 aug 2024, en kommentar på Suki Waterhouses Instagram-inlägg)Gratulationer

Många känslor fyllde min kropp när jag hörde de orden, jag var glad, förvirrad, rädd och stressad. Det kändes som om läkaren tog en tio minuters paus innan hon sa nästa mening. (11 aug 2024, när hon berättade om upplevelsen av att få veta att hon var gravid i radioprogrammet «Sommer i P1»)KändisStarka känslor

Det var inte möjligt att resa sig ... Smärtorna var konstanta och outhärdliga, jag skakade och skakade. Det känns som om det aldrig tog slut. (11 aug 2024, när hon beskrev smärtorna hon kände före akutoperationen)KändisSmärta

Det tog månader innan jag återhämtade mig. Rent fysiskt läkte ärren fint, men mitt hjärta värkte konstant. (11 aug 2024, när hon beskrev tiden efter operationen och den psykiska belastningen)KändisÅterhämtning och skador

Jag har alltid älskat att fota och när jag började blogga under högstadiet var det tillräckligt för att jag skulle uppfattas som annorlunda. Några tjejer skapade bland annat ett Instagram-konto som gick ut på att göra narr av mig. Skolan var en jobbig tid, jag hade få vänner under högstadiet och utvecklade en ätstörning. Jag kände att jag inte passade in. (10 aug 2024, i en intervju med SvD om sin uppväxt och skolgång)KandisarSkoltiden

Jag älskade att jobba med andra designers, men saknade att inte ha helhetsbilden, att kunna bestämma vilka material vi skulle jobba med eller var kläderna producerades. Så jag tänkte, varför inte testa och se vad händer. Det värsta som kan hända är att vi investerar i något som inte flyger. (10 aug 2024, i ett uttalande till Västsvenska Handelskammaren om grundandet av Djerf Avenue)KandisarMode och design

När vi startade Djerf var det många som frågade varför vi inte gjorde någon hårprodukt istället för kläder. Och precis som när vi skapade kläder, har jag nu också tagit fram hårprodukter ur ett själviskt perspektiv. Jag vill skapa produkter som jag själv saknar i mitt badrumsskåp. (10 aug 2024, i en intervju med Elle om sina hårprodukter)KandisarHårvård

Mitt Sommar handlar om att växa upp och inte hitta sitt sammanhang för att sedan bli vuxen och skapa ett eget universum, en plats där alla får vara med. Om att en liten tjej kan ha stora drömmar, och om att drömmar kan bli verklighet. (10 aug 2024, i ett uttalande till Sveriges Radio inför sitt sommarprat i P1)KandisarBokbeskrivningar

DU ÄR GALEN. (24 jan 2024, i en kommentar till Devon Lee Carsons Instagram-inlägg.)Galenskap

Kärlek till vintage och de perfekta basplaggen. (27 nov 2023, beskriver inspirationen och ursprunget till hennes klädmärke, Djerf Avenue.)Mode och stil

Förkroppsliga den självsäkra, chic och avslappnade personen på språng. (27 nov 2023, förklarar designfilosofin och den avsedda känslan i Djerf Avenues plagg.)Kläder och stil

Non-seasonal. (31 aug 2023, beskrivning av kläderna i varumärket Djerf Avenue)NojeBlandade uttryck

Längtar så mycket. (15 jun 2023, i kommentarsfältet på Peg Parneviks Instagram)NojeTid

Jag är nog inte en särskilt bra flickvän. (24 jan 2023, i en intervju med New York Times angående hur mycket hon jobbar)NojeOtillräcklighet